Créer et optimiser sa présence en ligne pour les professionnels du bâtiment

Durée : 84 heures – 12 journées
Format : présentiel
Public : chefs et cheffes d’entreprise, dirigeants et cadres du secteur du bâtiment.
Prérequis : pratique courante des outils numériques sur ordinateur et smartphone.

Objectifs pédagogiques

• Comprendre les nouveaux usages du digital et des médias sociaux.
• Concevoir et mettre à jour un site web professionnel.
• Développer et animer une communauté sur les réseaux sociaux.
• Créer des contenus à valeur ajoutée et mesurer leur performance.
• Optimiser la visibilité du site dans les moteurs de recherche.
• Créer et optimiser une fiche Google Business Profile pour renforcer la visibilité locale.

Programme

Jour 1 – Usages digitaux, médias sociaux et e-réputation

• Évolutions des usages numériques.
• Panorama des médias sociaux et usages professionnels.
• Identité numérique, e-réputation et veille en ligne.

Jour 2 – Fondations d’un site professionnel

• Hébergement, nom de domaine et messagerie professionnelle.
• Choix d’un outil de création de site.
• Pages essentielles et bonnes pratiques de structuration.

Jour 3 – Prise en main de l’environnement de création

• Interface, compte, sécurité et tableau de bord.
• Création d’un site, choix et personnalisation du design.

Jour 4 – Structuration et responsive design

• Mise en page responsive.
• Arborescence, menus et sous-menus.
• Préparation des pages et des titres.

Jour 5 – Éléments interactifs et conversion

• Galeries, défilements d’images, avis clients et formulaires.
• FAQ et appels à l’action.

Jour 6 – Référencement et mise en ligne

• Fonctionnement des moteurs de recherche.
• Mots-clés et principes du SEO.
• Optimisation et publication du site.

Jour 7 – Stratégie sur les réseaux sociaux

• Stratégie de marque sur Facebook et Instagram.
• Stratégie de contenu et mécanismes d’engagement.

Jour 8 – Création et gestion des comptes

• Paramétrage d’une page Facebook et d’un compte Instagram.
• Business Manager, community management et modération.

Jour 9 – Produire des contenus engageants

• Storytelling, vidéos, stories et jeux concours.
• Articulation entre site et réseaux sociaux.
• Atelier de rédaction avec l’appui d’outils d’IA générative.

Jour 10 – Publicité et mesure de la performance

• Création de campagnes Facebook et Instagram.
• Budget, formats, tests et optimisation.
• Analytics, indicateurs et KPI.

Jour 11 – Google Business Profile

• Création et optimisation de la fiche établissement.
• Catégories, médias, produits, services et informations locales.

Jour 12 – Renforcer la visibilité locale

• Optimisation du contenu de la fiche.
• Collecte et gestion des avis.
• Lecture des statistiques et articulation avec le site.
• Bilan et plan d’action.

Méthodes pédagogiques

• Démonstrations en direct.
• Études de cas.
• Exercices et réalisations pratiques tout au long du parcours.
• Accompagnement sur les outils réellement utilisés par les participants.

Évaluation

• Positionnement initial.
• Évaluations formatives au fil des réalisations.
• Bilan final et questionnaire de sortie.
• Certification possible selon le dispositif retenu.